Látható. Megtalálható. Ajánlható. | 3/2. rész
Az elmúlt néhány évben, az AI térnyerésével együtt, egyre gyakrabban lehet hallani, hogy a Google-keresésnek lassan vége.
Hiszen minek keresgélne valaki tíz különböző weboldalon, ha egyszerűen megkérdezheti a ChatGPT-t, a Geminit vagy egy másik AI-rendszert?
Logikusnak hangzik.
Csakhogy a valóság egyelőre ennél sokkal érdekesebb.
2026 augusztusában a Google részesedése a világ keresőpiacán még mindig körülbelül 91%, Magyarországon pedig valamivel több mint 95% volt.
Vagyis igen:
az emberek még mindig keresnek a Google-ben. Nagyon is.
Sőt, maga a Google azt közölte 2026 májusában, hogy a keresések száma történelmi csúcsot ért el (oké, mondjuk elhisszük neki), miközben az AI Mode használata negyedévről negyedévre több mint duplázódott.
A Google tehát nem eltűnik az AI miatt.
A Google maga is AI-alapú keresővé változik.
És ez nagyon fontos különbség.
A keresés nem halt meg. A keresés módja változik.
Régebben egy tipikus keresés valahogy így nézett ki:
„webdesigner Budapest”
Majd kaptunk tíz kék linket, néhány hirdetést, és elkezdtünk kattintgatni.
Ma ugyanaz az ember már kereshet így is:
„Olyan webdesignert keresek Budapesten, aki nemcsak elkészíti a weboldalt, hanem a struktúrában és a kommunikációban is segít, és elsősorban szolgáltató vállalkozásokkal dolgozik.”
Ez már sokkal közelebb áll egy beszélgetéshez, mint egy hagyományos kulcsszavas kereséshez. És a Google pontosan ebbe az irányba halad az AI Overviews és az AI Mode segítségével. A keresési szándék azonban ettől még nem tűnt el.
Sőt.
Az ember továbbra is megoldást keres egy problémájára. Csak egyre természetesebb nyelven fogalmazza meg, hogy mire van szüksége.
Akkor miért hallani mégis azt, hogy egyre kevesebb látogató érkezik a Google-ből?
Mert ez is igaz.
Egy 2026-os, Similarweb-adatokon alapuló amerikai elemzés szerint az év első négy hónapjában a Google-keresések körülbelül 68%-a úgy ért véget, hogy a felhasználó egyáltalán nem kattintott tovább.
2024-ben ugyanez az arány még körülbelül 60% volt. Ezeket nevezzük zero-click, vagyis kattintás nélküli kereséseknek.
Ennek több oka is lehet.
A Google már a találati oldalon megmutatja például az időjárást, telefonszámot, nyitvatartást, térképet, definíciót, termékadatokat vagy egy AI által összeállított választ.
A felhasználó sok esetben megkapja, amit keresett, és nincs szüksége arra, hogy továbbmenjen egy weboldalra.
Ez természetesen azt jelenti, hogy az organikus Google-forgalomért ma nagyobb verseny folyik, mint korábban.
De ebből még nem következik az, hogy a Google értéktelenné vált volna az ügyfélszerzésben.
Mert nem minden keresés egyforma.
Nem mindegy, hogy valaki információt keres vagy szakembert
Ha azt kérdezem:
„Mekkora egy Instagram-poszt ideális mérete?”
Jó eséllyel már a keresési eredményben megkapom a választ, és nem biztos, hogy bárhová továbbkattintok.
De ha azt keresem:
„könyvelő egyéni vállalkozóknak Budapest”
vagy
„coach vezetőknek online”
vagy
„weboldalkészítés szolgáltatóknak”
akkor már egészen más a helyzet.
Itt nem pusztán információt akarok. Embert, céget vagy szolgáltatást keresek.
Meg akarom nézni, ki az.
Milyen szolgáltatást kínál.
Mennyibe kerül.
Hogyan dolgozik.
Vannak-e referenciái.
Szimpatikus-e.
Megbízhatok-e benne.
Ilyenkor a weboldal továbbra is kulcsszerepet játszik.
És éppen ezért a Google-keresés különösen értékes lehet egy szolgáltató vállalkozás számára.
A Google egyik nagy előnye: nem neked kell felkeltened az igényt
Ez az egyik legnagyobb különbség például egy Instagram hirdetés és egy Google Search hirdetés között.
Instagramon megjelenhet előtted egy webdesigner hirdetése akkor is, ha abban a pillanatban eszed ágában sincs weboldalt készíttetni.
A hirdetőnek először fel kell keltenie az érdeklődésedet.
A Google-ben viszont te magad írod be:
„webdesigner árak”
Ez azt jelenti, hogy már van benned valamilyen szintű szándék.
Talán még csak tájékozódsz.
Talán több szolgáltatót hasonlítasz össze.
Vagy lehet, hogy már készen állsz arra, hogy ajánlatot kérj.
Ezért tud a Google Search-hirdetés továbbra is nagyon erős ügyfélszerző eszköz lenni.
Nem megszakítja az embert valamiben, hanem akkor jelenik meg, amikor ő maga keres megoldást.
Akkor tehát még mindig megéri Google Adsben hirdetni?
A válasz:
Igen, ha jól csinálod.
És ebben a mondatban a második rész legalább olyan fontos, mint az első.
A Google Ads ugyanis nem egy pénzbedobós ügyfélautomata.
Attól, hogy fizetsz a megjelenésért és a kattintásért, még senki nem köteles tőled vásárolni.
A hirdetés legfeljebb odaviszi az érdeklődőt a weboldaladra.
Onnantól kezdve a weboldaladnak kell elvégeznie a munkát.
Egy jó hirdetés nem ment meg egy rossz weboldalt
Tegyük fel, hogy valaki beírja:
„üzleti coach Budapest”
Megjelenik a hirdetésed.
A szöveg pontosan arról szól, amit keres.
Rákattint.
Majd megérkezik egy weboldalra, ahol az első képernyőn ezt látja:
„Hozd ki magadból a legtöbbet!”
De nem derül ki egyértelműen:
– kinek szól a szolgáltatás,
– milyen problémában segítesz,
– hogyan dolgozol,
– miért téged válasszon,
– és mi a következő lépés.
A hirdetés ebben az esetben teljesítette a feladatát.
Látogatót hozott.
Csak éppen a weboldal nem tudott belőle érdeklődőt csinálni.
A Google saját dokumentációja szerint is fontos, hogy a hirdetés tartalma, a felhasználó keresési szándéka és a céloldal egymással összhangban legyen. A landing page használhatósága és az, hogy valóban azt nyújtja-e, amit a hirdetés ígért, a hirdetés minőségének értékelésében is szerepet játszik.
Vagyis:
nem elég jó hirdetést készíteni. Jó helyre is kell érkeznie annak, aki rákattint.
A Google Ads közben drágább lett
Ezt sem érdemes elhallgatni.
A WordStream 2026-os benchmarkadatai szerint az átlagos kattintási költség több mint kétszerese annak, amit tíz évvel korábban mértek.
Ugyanakkor 2026-ban az általuk vizsgált iparágak 87%-ában javult a konverziós arány, és öt év után először az átlagos leadköltség is csökkent.
Tehát nagyjából ez történik:
a kattintás drágább lett, de ettől még a rendszer tud eredményesen működni.
Csak még fontosabb lett, hogy ne fizessünk felesleges kattintásokért.
És itt jön képbe a stratégia.
Mikor lehet jó választás a Google Ads egy szolgáltatónak?
Különösen akkor, ha az emberek már aktívan keresik azt a szolgáltatást, amit kínálsz.
Ha például rendszeresen keresnek arra, hogy:
„esküvői sminkes Budapest”
„könyvelő egyéni vállalkozóknak”
„weboldalkészítés szolgáltatóknak”
„angol nyelvű pszichológus Budapest”
akkor létezik egy felismerhető keresési igény.
A Google Ads segítségével megjelenhetsz azok előtt, akik ezt az igényt éppen megfogalmazták.
De kell hozzá néhány dolog.
Világos szolgáltatás.
Az érdeklődő azonnal értse, mit kínálsz.
Megfelelő célzás.
Ne fizess olyan kattintásért, aki valójában mást keres.
Jó hirdetésszöveg.
Ne csak kattintást akarj. A megfelelő embert akard megszólítani.
Erős landing page.
A hirdetés és az oldal ugyanazt az ígéretet folytassa.
Egyértelmű következő lépés.
Ajánlatkérés, időpontfoglalás, kapcsolatfelvétel vagy bármi, ami a te folyamatodban logikus.
Mérés.
Tudd, hogy a kattintásokból lesz-e valódi érdeklődés.
Mert a „sokan jártak a weboldalamon” önmagában nem üzleti eredmény.
És mikor nem biztos, hogy a Google Ads a megfelelő első lépés?
Például akkor, ha olyan új vagy különleges szolgáltatást kínálsz, amelyről az emberek még azt sem tudják, hogy létezik.
Ha senki nem keres rá, akkor nincs meglévő keresési szándék, amit egy Search-hirdetéssel el tudnál kapni.
Ilyenkor lehet, hogy előbb közösségi médiával, tartalommarketinggel vagy más csatornán kell felépíteni az igényt.
Szintén problémás, ha még nem tudod világosan megfogalmazni:
kinek szól a szolgáltatásod,
milyen problémát oldasz meg,
miért érdemes téged választani,
vagy hogy mit szeretnél, mit tegyen az érdeklődő.
Ilyenkor könnyen megtörténik, hogy a Google szépen leszállítja a kattintásokat.
Te pedig szépen kifizeted őket.
Csak ügyfél nem lesz belőlük.
Ez a marketing egyik drágább módja annak, hogy megtudd: előbb a stratégiát kellett volna rendbe tenni.
SEO vagy Google Ads?
Szerintem ez is rosszul feltett kérdés.
Hogyha gyors elérést/ügyfélszerzést szeretnél, akkor mindkettő, egyszerre.
A Google Ads gyorsabban tud láthatóságot adni.
Amíg fut a kampány és van rá költségkereted, megjelenhetsz releváns kereséseknél.
A SEO-val felépített organikus jelenlét ügyfélszerzés szempontjából lassabb.
Viszont egy jó szolgáltatási oldal vagy egy hasznos szakmai cikk akár éveken keresztül is dolgozhat neked.
Ezért a kettő inkább kiegészítheti egymást.
Google Ads → megszerzi a figyelmet akkor, amikor az ember keres.
SEO és szakmai tartalom → hosszabb távon építi a megtalálhatóságodat és a hitelességedet.
És innen vissza is érkeztünk a sorozat első részéhez.
Ezért fontos folyamatosan kommunikálnod.
Minél több valóban hasznos és releváns tartalom található a weboldaladon, annál többféle kérdésre tudsz választ adni.
De van itt még valami: maga a Google Ads is átalakul az AI miatt
A Google 2026-ban már kifejezetten olyan hirdetési formátumokat tesztel, amelyek az AI Mode válaszaiba épülnek be.
Vagyis a hirdetés nem feltétlenül különálló szöveges blokk lesz egy klasszikus találati oldalon, hanem megjelenhet egy AI-val folytatott keresési beszélgetés részeként is.
A Google emellett egyre több AI-t használ arra is, hogy értelmezze a keresési szándékot, megtalálja a releváns kereséseket, és összekapcsolja őket a megfelelő hirdetésekkel.
Vagyis nem az történik, hogy:
Google keresés → eltűnik → AI jön helyette.
Sokkal inkább ez:
Google keresés → AI-alapú kereséssé alakul.
És a vállalkozásoknak ehhez kell alkalmazkodniuk.
Akkor mit érdemes ebből hazavinni?
A Google még mindig nagyon fontos ügyfélszerzési csatorna.
Magyarországon továbbra is messze a legdominánsabb kereső.
Az emberek továbbra is keresnek szolgáltatásokat.
A Google Ads továbbra is működhet.
De már nem elég egyszerűen kiválasztani néhány kulcsszót, írni egy hirdetést, aztán várni.
Egy jól működő rendszerhez össze kell érnie:
a keresési szándéknak,
a hirdetésnek,
a szolgáltatásod pozicionálásának,
a weboldaladnak
és a kapcsolatfelvételi folyamatnak.
A Google el tudja hozni hozzád az érdeklődőt.
De azt, hogy mi történik vele utána, már nagyrészt te döntöd el.
És közben megjelent egy új szereplő is.
Mert ma már nem mindenki úgy keres szakembert, hogy beír néhány szót a Google-be.
Egyre többen egyszerűen megkérdezik az AI-t:
„Tudsz ajánlani nekem valakit…?”
És ezzel elérkeztünk a sorozat harmadik részéhez, melyet a következő blogcikkemben olvashatsz:
Mit kell tudnia rólad az AI-nak ahhoz, hogy téged is ajánljon?
Ennek a minisorozatnak az első részét itt találod: Nem elég jelen lenni! Miért kell kommunikálnod ha ügyfeleket szeretnél?
Kövess Facebook-on és/vagy Instagram-on, hogy ne maradj le a minisorozat következő posztjáról sem.
Hogyha szívesen olvasnál részletesebben arról, hogy hogyan találnak rád az ügyfelek az AI világában, akkor itt van egy szakmai blogcikkem, mely segít eligazodni ebben a témában: SEO / AEO / GEO: hogyan találnak rád az ügyfelek a Google és az AI világában?
Amennyiben szeretnél egy olyan weboldalt, amely nemcsak jól néz ki, hanem érthető, kereshető és hosszú távon is építhető online alapot ad a vállalkozásodnak, keress meg, és beszéljük át, mire van szükséged.
